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这一全球趋势的背后，是流媒体对用户时长、广告份额与内容分发权的全面争夺，亦是电视台在努力寻找新的位置与活法。在此过程中，中国市场也早已形成平台主导、电视台逐步退居播出窗口的格局，内容权力结构已然清晰。

自1992年创建以来，英超联赛凭借电视转播收入不断扩大其全球影响力。然而，具有讽刺意味的是，尽管世界各地的球迷每周都能轻松观看英超直播，但作为“东道主”的英国球迷却因直播场次有限、费用高涨而碰到了观赛障碍。

相比之下，国际球迷的观赛成本则低得多。例如在美国，NBC每周提供一场免费英超直播，其余比赛则通过Peacock和USA Network平台播出，费用远低于英国。西班牙自2022年起更是通过立法，强制要求西甲每周免费直播一场比赛。

在美国NBC每周免费转播一场英超联赛比赛，其余直播比赛在Peacock和美国电视网播出 ... 英超联赛一直设置付费墙，只有在新冠疫情期间，英国广播公司（BBC）播出过少数几场比赛。